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    制作新闻标题的诀窍是什么?

    2020年04月  作者:梁衡  来源:中国新闻培训网  责任编辑:前进者
    简介:   有一个电影叫《女人TAXI女人》,征订时很多公司都不订货,他们说就凭这名字还能卖出拷贝?无独有偶,在新闻评奖中也常见到一些类似的怪标题如:《插秧女与“FUN”》、《曾胡氏—棘托竹荪》,读者能知道这 ...
    内容:

     

      有一个电影叫《女人TAXI女人》,征订时很多公司都不订货,他们说就凭这名字还能卖出拷贝?无独有偶,在新闻评奖中也常见到一些类似的怪标题如:《插秧女与“FUN”》、《曾胡氏—棘托竹荪》,读者能知道这是什么意思吗?也许作者说:就是让人不懂才好,才有悬念,才会吸引你读。

      不对,吊胃口不是随便拿什么都可以吊的。一只猫,你在窗户上吊一条鱼,它可以跑过来;你要是吊一块石头,它理也不理。你拿一个玩具逗一个孩子,他可能跑过来;你如果高举一本《资本论》,他只能迷茫地眨眨眼。标题是什么?是诱饵。诱惑人接着读下文。这个诱饵必须首先为对方所接受。无论是人还是动物,都有一些固定的欲望,如人就有吃的、看的、听的和享受的、求知的等等欲望。写新闻就是满足人们的信息欲望、求知欲望和了解外部世界的欲望。我们不妨因俗就俗,把标题理解为勾起人们阅读欲望的诱饵。

      诱饵在被诱者的眼里首先是要能引起美感、愉悦感,看着舒服、顺眼,起码不能产生厌烦感。根据相似学的原理,外界的事物与人的内心有相似共鸣时才可能产生美感,才有接受的欲望。所以聪明的办法是,要引他上钩,就先拿出一点与他相似的东西,撩拨他的欲望。对饥饿的人先给他看一眼丰盛的饭菜,对爱下棋的人先给他看一眼棋盘!督鹌棵贰防,作者就先安排潘金莲挂帘失手,西门庆抬头一看,才引出无穷的故事饭菜在饥饿人眼里,棋盘在棋手眼里,美女在色鬼眼里都能产生美感、愉悦感!蹲时韭邸吩诰醚Ъ已劾锩,在小孩子眼里就不美。因为没有共鸣。人们初接触事物时,如果是相似的东西,就美,容易引起追求的欲望;如果是完全相同的东西,就已经不太美,因多次重复它已使人厌烦;如果是完全相异的东西,也不会美,因为陌生会使人产生距离感和排斥心理。所以制作标题的诀窍就是要掌握分寸,题中所示与读者所知不能相同。同则烦,比如像《党的好女儿》《走向辉煌》这类曾多次、多年使用过的标题;也不能相异,比如上面所举的这两个标题;而是要正好去取那一点相似,读者又能接受,又不知底细,又想去刨根问底。

      说到现在,读者可能还是不知道上述那两个标题是什么意思!恫逖砼搿癋UN”》是说一个农家女办了一个合资的乡镇企业,出了一种牛仔服叫“FUN”;《曾胡氏棘托竹荪》是说曾、胡夫妻两人研究出了一种新的菌种叫“棘托竹荪”,如此拗口,真是专业论文中也不多见。这两个标题前者中文、洋文混杂,后者专用词当道,作为新闻稿,谁看了也不会舒服。

      有一个成语叫“秀色可餐”,眼睛这个东西也是求舒服的,遇到好看的风景恨不能吃下去。标题是进入读者眼中的第一形象,是个诱饵,先要让他看着顺眼。是吹向饿汉的一缕饭菜香,让他垂涎。生僻怪异的标题,读者一看就刺得眼睛发痛,或者像吃鱼,第一口就卡上了刺!坝斩北涑闪巳嘟琳哐壑械囊涣I匙,他怎么还会看下文呢?

       新闻标题制作http://www.googlesy.com/article/wri/

     

     

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