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    爆款新媒体文章背后的“秘密”

    2020年04月  作者:丁兰华  来源:华文融媒云  责任编辑:前进者
    简介:   现如今,我们生活在一个信息爆炸的时代,每个人每天都被海量的信息淹没,所以你想让我看,就得给我强烈的刺激。   我们看一个人漂不漂亮,首先要看她的脸,而看一个人的脸,最重要的是看她的眼睛。 ...
    内容:

     

      现如今,我们生活在一个信息爆炸的时代,每个人每天都被海量的信息淹没,所以你想让我看,就得给我强烈的刺激。

      我们看一个人漂不漂亮,首先要看她的脸,而看一个人的脸,最重要的是看她的眼睛。

      那么文章的眼睛是什么呢?标题!

      题好一半文!好的标题,决定了一篇文章的生死!

      最近这几天,我在资讯网站上,从铺天盖地的文章里看完了上百个爆款文章,发现它们背后有一个共同的秘密,这个秘密是什么呢?标题!

      我们来感受一下一些爆款文章的标题:

      三观不正的华语剧,就算评分再高,我也必须差评。

      乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职,苹果是如何逼走设计师的?

      你会把父母送进养老院吗?看看英国摄影师镜头下的老人

      当你吃菠萝的时侯,其实菠萝也正在“吃”你

      今天,你吃塑料了吗?

      在朋友圈晒了五年加班,才知道老板早就把我屏蔽了

      是不是看到这些标题我们就有立即点进去看看的冲动了?如果看多了这些标题,你会发现这些标题里总有一两个关键词,快速吸引了你,手比脑子快,不自觉就点击了,相反,如果你的文章标题不引人瞩目,那基本就告别传播了。

      好的标题是基于内容的精妙提炼,就像兰州拉面的小哥往牛肉面上点几滴香油,撒两把香菜,香气四溢,能把路人吸引过来……

      再看看这些文章,仅仅是换了个标题,阅读量就从1W+变成10W+了:

      案例1

      原标题:万科总裁郁亮:没有伟大的企业,只有时代的企业

      10万+:万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)

      原标题说“没有伟大的企业,只有时代的企业”,这和大家有什么关系,做企业的有多少?有情怀做时代的企业的又有多少?

      但是修改过后的标题就不一样了——企业不再需要职业经理人了——我们的职业规划本来都是成为职业经理人,做高管、拿高薪。但是为什么就不需要了呢?那以后需要什么?我们职业的发展方向在哪里?这些都是疑问。

      在有了这些疑问之后,用户就会想点开看看,到底是为个啥?

      案例2

      原标题:7页PPT教你秒懂互联网文案

      10万+:月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?

      不得不说,改得的确有吸引力。月薪3千和月薪3万是一个很好的对比,起到了一个冲突的作用。差别究竟在哪?既勾起了读者的好奇心,有表示暗示你内有干货,可以借鉴。

      再加上文章内容的确不错,浏览10万+就不足为奇了。

      案例3

      原标题:世界杯冠军德国:认真是一种可怕的力量

      10万+:可怕的德国人!只因简单的两个字,便可怕到天下无敌

      修改后的标题很好地突出了两点,悬念和用词的精准度。

      因为两个简单的字,哪两个字?用户会有好奇心。而天下无敌给了一个极端的定性,远比可怕的力量更精准、更有吸引力。所以最后浏览量也十分的高,达到了236万。

      通过这些案例,你们发现 “爆款”文章背后的秘密了吗?——标题!“题好一半文”,如果标题不够吸引人,正文内容再精彩,也没有被读者打开的可能性。没人会通过你邋遢的外表去了解你丰富的灵魂。

      那怎么去写作有创意的新媒体文案标题呢?

      “爆款”新媒体文章标题写作六大技巧

      1、以“悬”引人,亮点前置

      电视剧《潜伏》播出当年,收视火爆,为什么这部剧会吸众人关注,很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情,因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此,从标题上,就埋下伏笔,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。

      案例:

      《你一定不知道,百度、美团、京东、网易居然是这样招人的……》

      原标题:《百度、美团、京东、网易是这样招人的》加了“你一定不知道”后,马上就可以调起读者的味口一探究竟。

      2、以“数”诱人,刺激神经

      在标题写作时,适当的运用一些夸张的手法,比如说数字,因为数字比文字直观、有冲击力,更容易吸引读者。数字识别度高,给人的感觉是:信息含量高,专业度强。大部分人会怀着找干货的心理,激发让用户打开找到有价值的东西的欲望。

      案例:

      《我的成功之路》改为《毕业1年,我是怎样赚到100万的?》

      《5天时间,赚足3800元!》

      《如何卖掉你的房子》改为《如何在24小时内毫不费力的卖掉你的房子》

      3、以“点”击人,引发共鸣

      很多时候,喜欢一个人、事物或者服务都是被其中的某个点所打动,所以在标题中,文案人员要找准那个关键点,用它去触动受众。这个点可以是与受众切身相关的利益、也可以是文案正文的关键信息,重点是要让受众觉得标题很有信息量。

      《在北京,有2000万人在家假装生活》北京,属于地域性热词;2000万数字给人冲击感;假装在生活,抓住了痛点,刺痛了中产阶级的痛点;

      4、以“趣”吸人,颠覆刻板

      什么样的标题会让人想读?首要的一点是有趣。

      生动、幽默、诙谐的语言,可以将标题变得活泼俏皮。

      原标题:《这款手机采用优质感光元件,夜拍能力超强》

      修改后:《哇哦!这款手机可以拍星星》

      相比于第一则标题直接展示产品特点的写法,第二则标题则将其性能用一个动作场景表现出来,不仅体现了产品的使用价值,还会显得更加生动、有创意。

      5、以“事”感人,以“情”动人

      人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被“情”所包围着!有故事、有感情的标题“走心”,能快速吸引读者打开正文。

      经典标题:

      《19年的等待,一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)

      《他从门外汉,2年后年薪40万+10%项目分红,你也能做到?》

      6、以“异”激人,引发讨论

      用不同于一般的观点,来激起读者“一看究竟”的欲望

      原标题:《作为一个母亲,你可以换一种方式爱孩子》

      修改后的标题:《身为一个母亲,我从来都不爱我的孩子》

      当然,不同的技巧适合不同的文章,在写作时,我们要灵活运用。

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